W dzisiejszych czasach produkowanie towarów najwyższej jakości i świadczenie usług na wysokim poziomie to wciąż za mało, by osiągnąć sukces. Konieczne jest podjęcie pewnych działań marketingowych , których celem jest promocja marki, a więc zainteresowanie klientów naszymi produktami czy usługami. Obecnie mamy do dyspozycji szeroki wachlarz narzędzi marketingowych, jednak od lat niezmiennie dużą popularnością cieszą się te najbardziej tradycyjne. Jedną z takich klasycznych, ale wciąż skutecznych form reklamy jest reklama wielkoformatowa, czyli popularny billboard. Od kiedy kilkadziesiąt lat temu na ulicach naszych miast pojawiły się pierwsze duże plakaty ich popularność nie zmalała.
Specjaliści upatrują przyczynę tego trendu w fakcie, że bilbord zwraca uwagę już chociażby ze względu na swoje ekstremalne rozmiary, przez co jest znacznie bardziej skuteczny niż reklama uliczna w innych formach. O ile bowiem możemy obojętnie przejść obok osoby, która rozdaje ulotki na rogu, o tyle billboard będzie przyciągał nasz wzrok za każdym razem, kiedy będziemy go mijać. Jeśli dodatkowo umieszczona na nim treść będzie ciekawa, sukces murowany. Zależność ta jest wykorzystywana nie tylko w świecie handlu, ale także w polityce. Kiedy na ulicach naszych miast pojawiają się wielkoformatowe plakaty zachęcające do głosowania na konkretnego kandydata to nieodmienny znak, że zbliżają się wybory.